Publikacie ETP TVORBA MARKETINGOVEHO PLANU PRE FIRMU Z OBLASTI ZIVOTNEHO PROSTREDIA Environmental Training Project Hubert H. Humphrey Institute of Public Affairs University of Minnesota september 1994 POPIS KURZU "TVORBA MARKETINGOVEHO PLANU PRE FIRMU Z OBLASTI ZIVOTNEHO PROSTREDIA" Tento kurz pokryva zakladne pojmy marketingu pomahajuce firme k jej zameraniu sa na svoje podnikanie, vyber cielovych trhov vyuzivajuc segmentaciu trhu, realizaciu praktickeho marketingoveho prieskumu a tvorbu uceleneho marketingoveho programu za vyuzitia vhodnych vyrobkovych, cenovych a distribucnych strategii. V relevantnych pripadoch su pouzite domace pripadove studie tykajuce cinnosti firiem podnikajucich v oblasti zivotneho prostredia. Peter Burda, PB Consulting Presov Robert Stefko, FF UPJS Presov David Gobeli, Oregon State University Kryzstzof Przybylowski, Warsaw School of Economics William Rudelius, University of Minnesota Autori CIELE Program Harok pre vytvorenie marketingoveho planu (1) PRIKLADY SITUACII V MARKETINGU. Harok pre vytvorenie marketingoveho planu (2) Poslanie a ciele firmy Sara Lee SWOT analyza SEGMENTACIA TRHU SIET TRH - VYROBOK Predpovedanie trhu a odbytu POZIADAVKY NA EFEKTIVNY MARKETINGOVY PLAN TYPICKE PROBLEMY PRI MARKETINGOVOM PLANOVANI SEST KLUCOVYCH BODOV PRE ZABEZPECENIE USPESNEJ PONUKY SPOTREBITELOM MARKETING V ORGANIZACII: PREHLAD SPECIFIKACIA CIELOV ORGANIZACIE IDENTIFIKACIA MOZNOSTI ORGANIZACIE MEMORANDUM MARKETINGOVEJ CINNOSTI GENERAL ELECTRIC - SWOT NA OPATOVNE UVEDENIE DO POHYBU STRATEGICKY MARKETING - Faza planovania PROCES STRATEGICKEHO MARKETINGU: Faza implementacie PROCES STRATEGICKEHO MARKETINGU: Kontrolna faza STRUKTURY PROJEKTU Zlepsenie kvality sluzieb PRILOHY: PRIPADOVE STUDIE PRIPADOVE STUDIE: ENERGY PERFORMANCE SYSTEMS, Inc. (A) MARKETINGOVY PLAN pre WoodCo s.r.o. EKO-ORIENTACIA FIRMY GALASTROJ, a.s. - pripadova studia. CESTOVNA AGENTURA TERRA PACIOREK SOFTWARE SYSTEMS USTECKE PIVOVARY - Marketingova strategie The London School Praha : Propagace nove pobocky v Usti nad Labem Charakter kurzu umoznuje kazdemu ucastnikovi pripravit si predbezny marketingovy plan pre svoj podnik vyuzivajuc 16-stranovu osnovu. Ucastnici budu pravidelne predstavovat svoje marketingove plany svojim kolegom na kurze za ucelom konstruktivnej kritiky. Kazdy ucastnik bude mat minimalne pol hodinu na individualne konzultacie s niektorym z lektorov. V posledny den kurzu jeden alebo dvaja ucastnici predstavia svoje "realne pripady" zo svojho podnikania a tym odstartuju hbkovu diskusiu o praktickych otazkach spojenych s marketingom. Kazdy ucastnik obdrzi subor pisomnych materialov a vytlacok ucebnice marketingu z USA s pocetnymi pripadovymi studiami a prikladmi. Publikacie ETP