STRATEGICKY PLAN A ENVIRONMENTALNY MANAZMENT SKLADANIE VASEJ ANALYZYDoteraz sme skumali mechanizmy, pomocou ktorych podniky mozu preskumat ich vonkajsie prilezitosti a ohrozenia a vyhodnotit ich vnutorne silne a slabe stranky. Teraz si ukazeme, ako sa tieto dva druhy analyz daju dohromady pri analyze portfolia. Vacsina podnikov je vlastne portfoliom cinnosti alebo vyrobkov, kazdy z nich ma svoj vlastny potencial. Podniky nie su monolitne, skladaju sa z nezavislych casti, z ktorych kazda ma svoje vnutorne silne i slabe stranky a vonkajsiu pritazlivost. Priaznivy vonkajsi kontext obycajne znamena tolko, ze ste v atraktivnom odvetvi s vysokym tempom rastu. Ak ma podnik pozitivne vnutorne sily, mal by dokazat zmocnit sa pomerne velkej casti trhu. V jednoduchej matrici je vonkajsia pritazlivost funkciou narastu trhu daneho odvetvia, zatialco vnutorna sila sa chape ako funkcia pomerneho podielu na trhu (vid udaje v Hax,s.132). obr.: vid. manual Teda cinnosti alebo vyrobky firmy mozno priradit k "hviezdam" s vysokym tempom rastu odvetvia a vysokym pomernym podielom na trhu, k "dojnym kravam" s nizkym tempom rastu a vysokym pomernym podielom na trhu, ku "psom" s nizkym tempom rastu odvetvia a nizkym pomernym podielom na trhu, alebo k "otazniku" s vysokym tempom rastu odvetvia ale nizkym podielom na trhu. Psi by sa mali odinvestovat. Zdroje by mali prejst od "dojnych krav" k "hviezdam", do "otaznikov" by sa malo investovat. Tento ramec je samozrejme obmedzeny. Uvadzame sirsi pristup k analyze vnutornej sily a vonkajsej pritazlivosti (vid obr. Hax, s.156-7). obr.: vid. manual CVICENIE #10 KRITICKE VNUTORNE A VONKAJSIE FAKTORY PRE KAZDY PODNIK/VYROBOK 1. Pre kazdy podnik alebo vyrobok (az po 7): definujte a stanovte kriticke vnutorne a vonkajsie faktory. Kriticke vnutorne faktory Silne/slabe stranky
MATRICA ATRAKTIVITY A SILY 2. Umiestnite podnik/vyrobok v matrici atroaktivity a sily. Atraktivita/sila matrica VYBERTE PODNIK/VYROBOK PRE INVESTOVANIE, ZBERANIE URODY, LIKVIDACIU 3. Zvolte podnik/vyrobok, do ktoreho by ste investovali a ktory by ste urcili na zber urody a likvidaciu. PRECO?
ZBERAT URODU/LIKVIDOVAT Ilinitch a Schalteger navrhli pouzivanie modifikovaneho pristupu podnikoveho portfolia pre "eko-integrovanu" analyzu. I a S, ss.4-6, obrazok s.23 Matrica eko-integrovaneho portfolia --- matrica eko-integrovaneho portfolia (na obr.1) vyzaduje kvantifikaciu ekologickych dopadov podnikatelskych aktivit a ich porovnanie s takymi ekonomickymi aspektami ako rast a podiel trhov skumaneho podniku. Horizontalna rovina na obr.1 znazornuje modifikovanu verziu klasickej matrice Bostonskej Poradenskej Skupiny, kym vertikalna os znazornuje dimenziu ekologickeho dopadu. Rozmer kruhu priradeneho specifickym vyrobkom alebo podnikom moze predstavovat celkovy obrat v dolaroch alebo celkovy ekologicky dopad. Kedze tento vseobecny pristup sa da aplikovat na lubovolnu firmu alebo skupinu vyrobkov a moze sa podla zelania vyuzit do detailov alebo len povrchne, na popisanie kvadrantov matrice pouzivame priklady z papierenskeho priemyslu. obr.:Matrica eko-integrovaneho portfolia vid. manual "Optimalne postavenie" na matrici je zelena hviezda: vysoky ekonomicky dopad a male ekologicke skody. Prikladom takehoto druhu podniku by mohli byt papierne vyrabajuce biely kriedovy papier pomocou procesu bezchloroveho bielenia a majuce vysoky podiel trhu. O kriedovy papier je pomerne velky zaujem, je to produkt s vysokou pridanou hodnotou a zaroven ma i pomerne maly ekologicky dopad pri vyrobe vyssie uvedenym sposobom. Na opacnom konci matrice je pozicia cierneho psa. Toto postavenie logicky nie je vyhladavane, hoci moze byt vysledkom kombinacie rozhodnuti vedenia, historie firmy, meniacich sa noriem, zvyseneho rizika daneho odvetvia a novych ekologickych otazok. Prikladom cierneho psa by mohli byt mensie, starsie papierne, ktore pouzivaju na bielenie chlor. Taketo papierne nemozu vyrabat vo velkom a ziskat velky podiel na trhu svojej komodity a nedavne prezasobenie na celkovych papierenskych trhoch znizuje pritazlivost tohto odvetvia. Z perspektivy, v ktorej je zabudovana i ekologia, mnohe vyrobky, podporovane takymto sposobom su ekologicky skodlive a neprinasaju znacnejsie ekonomicke vyhody. Medzi tymito dvoma extremami je mnoho strednych pozicii. Cierne dojne kravy na peniaze maju vacsinou velky podiel na trhu zrelych alebo upadajucich "spinavych" odvetvi. Prikladom ciernej dojnej kravy by mohli byt pomerne velke a efektivne papierne, pouzivajuce technologie bielenia chlorom, ktore vyuzivaju loby papierenskeho priemyslu za nizsie normy pre emisie alebo vyssie kvoty pre znecistovanie. Taketo podniky mozu byt kratkodobo vysoko ziskove ako pre firmy tak i pre okolite spolocenstvo. Takze pre pokracovanie ich vyroby existuju ekonomicke motivy. Z dlhodobeho hladiska je toto postavenie velmi slabe a riskantne v tom, ze narastajuca moznost, ze potencialna strata reputacie ako aj zodpovednost za potencialnu ekologicku katastrofu mozu pre podnik znamenat realne naklady. Stale viac a castejsie tretie osoby a skupiny "straznych psov" hladaju sposoby na ulozenie nielen financnych pokut ale aj tresty podla trestneho zakona za takuto cinnost. K ciernym hviezdam alebo ciernym otaznikom by podla podielu firmy na trhu mohli patrit papierove obaly s plastovym naterom, s ktorymi sa spaja velke znecistovanie, no o ktore je zaroven velky a narastajuci dopyt. Protikladom ciernej dojnej kravy by mohol byt zeleny pes alebo zeleny otaznik. Zeleny pes je v slabej pozicii pre nedostatok financnych prispevkov, hoci je v ekologicky atraktivnom odvetvi. Prikladmi tejto pozicie su firmy, ktore vstupili na trhy s vysokou marzou, na trhy biologicky rozlozitelnych papierenskych produktov. Tieto firmy mohli zazit alebo obmedzeny uspech alebo neuspech na tychto trhoch, v zavislosti od ich nakladovej struktury, technologickych moznosti a schopnosti presvedcit narastajuci pocet spotrebitelov, ze sa oplati platit vyssie ceny za ekologicky nezavadne vyrobky. Podniky, ktore predstavuju zelenych psov v odvetviach v recesii mozu mat dlhodoby potencial stat sa zelenymi otaznikmi alebo dokonca zelenymi hviezdami v silnejsom ekonomickom prostredi. Strategickou vyzvou pre zelenych psov je stat sa financne schodnejsimi. Alebo sa pre vyrobky musi vytvorit trh, alebo musi firma ziskat podiel na trhu. Ak je mozne zmenit hodnoty a spravanie sa spotrebitela, alebo ak sa daju znizit vyrobne naklady, raz v buducnosti mozu byt zeleni psi velmi ziskovi. V najblizsich desatrociach by strategie, ktore posunu firmy smerom k zelenym dojnym kravam im mali umoznit uskutocnit udrzatelny rast. Podobne vzrastu i prevadzkove naklady v stvorci ciernych dojnych krav. Ak firmy v stvorci ciernych dojnych krav nedokazu alebo nie su ochotne vyvijat ekologicky citlive produkty a investovat do cistejsich technologii, mozu postupne padnut do kuta ciernych psov. Neskore snahy zlepsit svoj ekologicky zaznam etablovanych ciernych dojnych krav mozu viest k zvyseniu nakladov bez podobneho rastu vynosov. V dosledku toho sa mozu presunut do pozicie zelenych psov. Cierne kravy musia prisne sledovat svoje ekologicke naklady. Ak zacnu prudko rast, odporucame rychle odinvestovanie. Hoci firmy s kulturou ciernych dojnych krav nemusia byt naklonene zelenym rieseniam, konflikt alebo vyvazenie ekologickych a financnych cielov je nevyhnutne. Inovacne strategie prevencie znecistenia a rizika a ekologicky pozitivne vstupy mozu nielen zlepsit ekologicke postavenie firmy. Taketo kroky mozu zvysit kontribucnu marzu a cistu pritomnu hodnotu cez znizovanie vstupnych a vyrobnych nakladov alebo cez zvysovanie obratu (7) a takto sa mozu i dokonca cierni psi dostat do stvorca zelenych dojnych krav. Ekologicke uctovnictvo. Tou tazkou ulohou je dostat sa k ekologickemu dopadu, znecisteniu na jednotku vyrobku. Illinitch a Schalteger vo svojej metodologii navrhuju ekologicke uctovanie (I a S s.30). Obr. A2: Koncepcia ekologickeho uctovnictva vid. manual Vsetky kroky v procese su tazke, vratane urcenia kolko kilogramov znecistenia je emitovanych, no druhy krok - vazenie ekologickej skody - je obzvlast problematicke. Faktory konverzie pouzivane pre chemikalie pochadzaju z inventara toxickych odpadov americkej agentury pre ochranu zivotneho prostredia (U.S.Environmental Protection Agency Toxic Release Inventory (TRI). Vychadzaju z U.S noriem (s.29). Mozno pouzit i alternativne konverzne faktory. V clanku v prilohe (vid Pratt et.al., 1993) uvadzame inu metodologiu indexacie. Obr. A1: Derivacia faktorov vazenia na zaklade U.S. noriem (Zdroj: Grimstead et al. 1993)...vid. manual S pouzitim udajov TRI Ilinitch a Schalteger porovnavaju libry znecistenia, jednotky znecistenia (libra krat faktor indexacie), libry na $1000 obratu a jednotky na $1000 obratu pre 6 najvacsich svetovych chemickych firiem (ss.32-35). PODROBNE MERANIA
Obr. B3: Vypustanie TRI v jednotkach znecistenia (prevadzky 6 americkych chemickych podnikov) ...vid. manual Obr. B4: Vypustanie TRI v librach na $1000 obratu (prevadzky 6 americkych chemickych podnikov) ...vid. manual Obr. B5: Vypustanie TRI v librach na $1000 obratu (prevadzky 6 americkych chemickych podnikov) ...vid. manual Obr. 4a: Matica portfolia s integrovanym ekologickym aspektom, aplikovana na podniky (porovnanie dvoch rokov)...vid. manual Rozmer kruznic predstavuje celkove pridane znecistenie (v jednotkach znecistenia) celkoveho odbytu Na zaklade tejto analyzy Illinitch a Schalteger dospeli k nasledovnym usudkom. (ss.11-12) Z tychto matric mozno dospiet k viacerym zaverom o vztahu medzi ekonomickou pritazlivostou firmy a jej ekologickom dopade. Po prve, sest firiem sa nachadza v podstatne rozdielnom statickom a dynamickom ekonomickom a ekologickom postaveni. V ekologickych dimenziach za casove obdobie 1989-90 bola fy Ciba Geigy ako v absolutnych tak i v relativnych cislach najmenej znecistujucim podnikom, American Cyanamid bol najvacsim znecistovatelom na tisic dolarov obratu a fy Dow vykazovala najvyssi absolutn y pocet emisii jednotiek znecistenia. Za dane casove obdobie najvacsie ekologicke zlepsenie dosiahla firma DuPont, tym ze znizila relativne jednotky emisii o zhruba 35%. Na druhej strane fy Dow sa pohybovala opacnym smerom, za toto casove obdobie zvysila relativny pocet jednotiek znecistenia o zhruba 40%. V ekonomickych dimenziach vysledky nie su take jednoznacne. Zmena za toto casove obdobie sa vyhodnocuje dost problematicky, kedze rast obratu a ziskovost v celom odvetvi medzi r. 1989 a 1990 poklesla.Co sa tyka ziskovosti, zisk fy American Cyanamid poklesol najviac v percentualnom vyjadreni za toto obdobie (-67%), po nich nasledovala fy Dow (- 50%). Ziskovost ICI poklesla najmenej (0%), po nich je hned DuPont (-14%). V raste obratu American Cyanamid zaznamenal opat najvacsi percentualny pokles (-200%), Dow a ICI zaznamenali najvyssi narast o 71% a 100%. To znamena, ze v matrici sa American Cyanamid a Dow pohybuju smerom k pozicii cierneho psa za dane casove obdobie, zatialco DuPont sa pohybuje smerom do pozicie zelenej hviezdy. Pohyb fy Dow smerom do ciernejsej pozicie sprevadzal silny narast obratu, no zaroven i pokles ziskovosti, zatialco pohyb DuPont smerom do zelensej pozicie sprevadzala schopnost udrzat si rast zisku i obratu. Ciba Geigy a ICI zostali najzelenejsimi firmami pocas tohto dvojrocneho obdobia, bez zaznamenania extremnych str at pozicie v raste obratu alebo ziskovosti v porovnani s ich konkurentami. CVICENIE #11 MNOZSTVO A SKODLIVOST TOXICKYCH CHEMIKALII VYPUSTENYCH KAZDYM PODNIKOM/VYROBKOM 1. Odhadnite mnozstvo a skodlivost toxickych chemikalii vypustenych kazdym vasim podnikom/produktom? Podnik/vyrobok #1 Chemikalia - Vypustene mnozstvo - Sposobene skody (1) (1) Pozrite sa na latky vazene Illinitchom a Schaltegerom alebo v Pratt et.al. v prilohe a porovnajte faktory vazenia, ktore pouzili oni s faktormi, ktore pouzil Pratt et.al. v clanku v prilohe. Ake rozdielne su vysledky? Podnik/vyrobok #2
Chemikalia - Vypustene mnozstvo - Sposobene skody
PREMIESTNITE PODNIKY/PRODUKTY A ROZHODNITE SA, CO UROBITE 2. Premiestnite vase podniky/produkty v matrici atraktivity/sily. Ako to zmeni vase rozhodnutie o tom, do ktorych podnikov budete investovat, kde zberat urodu a kde likvidovat? Matrice atraktivity - sily PRECO?
ZBERAT URODU/ LIKVIDOVAT
Navrat na publikaciu
|